Une campagne TV cet été
Il faudra attendre cet été pour voir la petite fille emblème de la marque vanter sur petit écran le bon goût des Navettes de La Fournée Dorée. Réalisée par l'agence Brune, conseillée en médias par 146 & Cie, la campagne, dans laquelle la marque a investi un million d'euros, sera dans un premier temps lancée au niveau régional avant de toucher la France entière en été, profitant par là même d'un encombrement publicitaire moindre.
Avec des objectifs affichés : accroître sa notoriété et doper les ventes d'un marché en perte de vitesse depuis trois-quatre ans. Un recul global du marché de la viennoiserie que Richard Boissinot, responsable national des ventes, attribue davantage au manque de qualité et d'innovation qu'à l'obsession des Français pour des produits pauvres en sucres et en matières grasses. En affichant très clairement le fait que ses produits sont à base de crème pâtissière et de beurre, et omettant d'indiquer les informations nutritionnelles sur le pack (elles sont uniquement disponibles sur le site de la société), La Fournée Dorée prend un risque.
En attendant, après avoir lancé une brioche chocolatée et un Petit Chinois aux abricots en février, elle proposera en avril de nouvelles Navettes aux céréales. Clairement positionné haut de gamme avec des prix en moyenne 10 % supérieurs à ceux de ses concurrents, le petit Poucet de la viennoiserie entend cette année combler son déficit de notoriété tout en confirmant ses ambitions, "être en permanence en renouvellement de gamme", et son credo: la qualité et l'authenticité.